Främja HLR-medvetenhet? Nu kan vi tack vare Social Media!
Europeiska återupplivningsrådet (ERC) släppte de nya riktlinjerna för hjärt-lungåterupplivning (HLR) den 15 oktober 2015. Sedan dess har varje nationellt återupplivningsråd (NRC) lagt mycket ansträngningar för att genomföra sådana riktlinjer och för omskolning av både professionella och lekräddare.
En av de överväldigande begränsningarna i denna process representeras dock av kostnaden för att organisera dedikerade träningsevenemang. En av nyheterna i 2015 års riktlinjer var den föreslagna användningen av teknik och sociala medier som implementeringsverktyg.
Av denna anledning, i början av 2016, Italienska återupplivningsrådet (IRC) beslutade att investera ekonomiska resurser på denna nya metod för kunskapsspridning. Faktum är att användningen av sociala nätverk för att förbättra HLR-medvetenhet inte var helt ny för IRC, eftersom den representerade kärnan för att sprida medvetenhetsmeddelanden under "Viva!" kampanj har hjärtstoppsmedvetenhetsveckan blivit ett periodiskt möte i Italien, i samband med ERC European Restart a Heart Day (ERHD), sedan 2013.
Till skillnad från tidigare erfarenheter, IRC Styrelsen har nu beslutat att lansera detta "up-to-date sätt" att kommunicera i Italien genom en webbkampanj utformad och styrd med hjälp av a specifik kommunikationsbyrå med kompetens inom sociala medier och social marknadsföring. Den här nya sociala kampanjen utnyttjar igen alla de mest populära sociala nätverk, det vill säga Facebook (FB), Twitter och YouTube.
Öka HLR-medvetenheten med sociala nätverk
Ändå skapar kommunikationsbyrån nu kampanjen med utgångspunkt från sin expertis inom webbanvändares vanor och data som erhållits från specifika marknadsundersökningar för att skapa målbilder, bilder, serier och videor med strukturerad ordalydelse, särskilt avsedd för att fånga sociala nätverk användarnas uppmärksamhet, för att öka den totala sidvisningen och dela och i slutändan för att öka meddelandets spridning och medvetenhet om riktlinjer.
Ja, jämfört med den första Viva 2013! kampanj, som baserades på en hemlagad skapad social kampanj, har vi nu observerat en nästan 40-faldig ökning av människor som nås genom inläggen på den dedikerade FB-sidan. rapporterar de fem första bästa inläggen som publicerades på IRC FB-sidan 5.
Det bästa inlägget var ett videoklipp som på ett enkelt och snabbt sätt beskriver överlevnadskedjan och den nya BLSD-algoritmen (FB Insight-rapport den 31 juli: 2,219,393 22,273 82,000 personer nådde, XNUMX XNUMX aktier och XNUMX XNUMX klick).
Detta inlägg rankades till toppen på bara 72 timmar efter det att det släpptes. Det näst bästa inlägget representerades av en bild som beskriver samma BLSD-algoritm (FB Insight-rapport den 31 juli: 278,248 2891 visningar, 11,500 aktier och 2016 416 klick). Överraskande nog ökade de totala sidorna som gillades av officiell IRC FB under perioden februari – augusti 3636 med 15,152%, från XNUMX till XNUMX XNUMX.
Sammanfattningsvis är våra preliminära resultat ett gedigen exempel till stöd för användningen av sociala nätverk som verktyg för NRC för att sprida HLR-medvetenhet och kunskap om riktlinjer. Detta är en vinnande strategi och resultaten är ännu mer uppmuntrande när det finns en specifik expertis inom social marknadsföring och kommunikation.